Корисниците на TикТок во САД се чини дека се поделени околу тоа како да ја процесуираат претстојната одлука на Врховниот суд за иднината на платформата со неверица, резигнација и хумор.
Врховниот суд на САД ја разгледува жалбата на ТикТок за законот со кој се наложува негова продажба или забрана поради стравувањата од пристапот на кинеската влада до чувствителните податоци на корисниците.
Законот, потпишан од американскиот претседател Џо Бајден, бара сопственикот БајтДенс (ByteDance) да се одвои од ТикТок до 19 јануари. Законодавците ги наведуваат ризиците од шпионажа, дезинформации и манипулации со содржината како клучни грижи. ТикТок ги негира наводите, тврдејќи дека е независен од БајтДенс.
Ако Судот пресуди против платформата, од БајтДенс ќе се бара да го продаде ТикТок на фирма во американска сопственост или ќе се соочи со забрана на национално ниво. Адвокатот на БајтДенс нагласи дека присилната продажба е неостварлива, со оглед на веројатното противење на Кина, оставајќи ја иднината на ТикТок во правна и политичка неизвесност.
Шпекулациите за потенцијалните купувачи вклучуваат инвеститори предводени од Стивен Мнучин, приватни фирми и милијардерот Френк Мекорт. Критичарите предупредуваат дека присилната продажба може да му наштети на ставот на Америка за бесплатен и отворен интернет.
Забраната може да стапи на сила на 19 јануари, освен ако БајтДенс не го продаде ТикТок или Врховниот суд не одлучи поинаку.
Сепак, ТикТок нема да исчезне преку ноќ.
Оваа судска одлука може да ја наруши платформата од клучно значење за 170 милиони месечни американски корисници, од кои некои се претприемачи и креатори.
Забраната ќе ги таргетира продавниците за апликации, забранувајќи ги Епл и Гугл да ја дистрибуираат или ажурираат апликацијата, со казни за неусогласеност.
Забраната би спречила нови преземања и ажурирања, но постоечките корисници би можеле да продолжат да ја користат апликацијата додека не застари.
Заобиколувањето на ограничувањата преку ВПН е малку веројатно, бидејќи Епл и Гугл ги поврзуваат серверите за преземање со земјата на потекло на сметката.
Трансцендентален ТикТок
Експлозивниот раст на ТикТок за време на пандемијата го трансформираше во спас за малите бизниси и креаторите.
Неговиот алгоритам предизвика огромна изложеност на претприемачите, од кои многумина го припишуваат својот успех на платформата.
„Бев со полно работно време на ТикТок“, изјави Тејлор Бирн (23), креатор на содржина, за ТРТ Ворлд.
„ТикТок дефинитивно ги има најдобрите можности за креаторите во поглед на парите“.
Позната по своите видеа за штедливиот шопинг и локалното истражување, Бирн вели дека ТикТок финансиски ја издржува две години.
Според проценките на ТикТок, забраната за еден месец би можела да ги чини 7 милиони мали бизниси 1 милијарда долари приход, со околу 2 милиони креатори кои ќе загубат 300 милиони долари.
Креаторите на ТикТок влегоа во пазарот на корисници, кои уживаа во гледањето задоволувачки видеа од готвењето на храната, поигрување со слуз или распаѓање на сапуните што може да се дробат - профитирајќи од тоа.
ТикТок исто така беше пофален за поттикнување можности за обоените креатори и креаторите од маргинализираните групи. Безброј претприемачи му должат успех или популарност преку ноќ на ТикТок и неговиот алгоритам за да им се даде изложеност што не ја добиваа на други платформи.
Потенцијалните економски последици од забраната се значајни. Многу креатори целосно се потпираат на ТикТок за својот приход, откако ги напуштија традиционалните работни места за да продолжат со кариера со полно работно време во апликацијата.
ТикТок бегалци
„Од ноември, ги пренаменив моите ТикТокс за други платформи. Но не сум сигурна дека тие ќе ги понудат истите можности како ТикТок“, рече Бирн.
Прилагодувањето на алтернативните платформи е застрашувачки предизвик.
Совладувањето на алгоритмот на ТикТок стана единствена вештина што можеби нема лесно да се преведе на друго место.
Според судските поднесоци, едномесечното исклучување на ТикТок може да предизвика платформата да изгуби една третина од нејзините дневни корисници во САД.
Но каде ќе одат тие?
Над половина милион корисници мигрираат во други апликации, вклучително и Шиахонгшу (Xiaohongshu), Литл Ред Бук (Little Red Book) или Ред Ноут (Red Note), чија популарност се зголеми.
Овие самопрогласени „ТикТок бегалци“ ја издигнаа апликацијата на врвот на топ листите за преземање на Епл. Во меѓувреме, креаторите ги повикуваат своите следбеници да им се придружат на ЈуТјуб, Инстаграм или Фејсбук.
Аналитичарите очекуваат Инстаграм и ЈуТјуб да имаат финансиска корист ако ТикТок го напушти американскиот пазар.
Бирн вели дека таа и другите креатори почнале да ги менуваат платформите во ноември „кога првпат почнавме да слушаме за потенцијалот на оваа забрана“.
Бирн и многу други креатори се премногу свесни дека ТикТок е еден од предизвиците што се поставуваат при миграцијата. Тие стравуваат дека ќе бидат потребни месеци или повеќе за да се обнови нивната публика и приливот на приходи.
„ТикТок е единствен од својот вид“, рече Бирн. „Може да ми требаат месеци, барем, да се вратам таму каде што бев - и тоа ако имам среќа“.
Културна промена
ТикТок не е само апликација; тоа е културен центар. Подзаедниците како БукToк, ФудToк и КлинTok напредуваа, создавајќи жив екосистем на заеднички интереси. Уникатниот алгоритам на апликацијата, кој ја приспособува содржината на одредени ниши, нема конкуренција.
ТикТок, исто така, ја револуционизира културата на мемата и стана лансирно поле за новите уметници. Ги оживеа старите трендови, песни и звуци, давајќи им нов живот со публиката на Ген З.
Една единствена фраза - „Моите пари не се тресат, се превиткуваат“ - е доволна за да ги врати корисниците назад во 2022 година, потсетник за неизбришливото влијание на ТикТок.
Најавата забрана се заканува да ги расцепи овие заедници. И покрај напорите да се најдат алтернативи, ниту една платформа не ја повторува алгоритамската магија на ТикТок.
Засега, корисниците на ТикТок се подготвуваат за промени, не се сигурни дали ќе најдат дом на друго место.
„Со економијата на социјалните медиуми што ја имаме во моментов надвор од ТикТок, ќе ми недостасува врската што ја нуди“, рече Бирн.
