Околу 10 дена откако значајната пресуда го прогласи Гугл за одговорен за нелегално монополизирање на пазарот на онлајн пребарување преку ексклузивни зделки со производителите на телефони, американската влада размислува за редок потег против технолошкиот гигант.
Чичко Сем сака да го растури Гугл
Неодамнешниот извештај на Блумберг Њуз тврди дека една од опциите кон кои се приклонува американското Министерство за правда по пресудата на 5 август е расцепување на гигантот за пребарување, подружница на Алфабет Инк.
Потенцијалниот потег има за цел да ја врати конкуренцијата на полето каде што сега еден играч ужива речиси неприкосновено влијание врз одредувањето на цените.
Ако властите продолжат со планот, тоа би претставувало најголемо принудно распаѓање на американска компанија откако AT&T - комуникациска фирма која некогаш целосно доминираше со телефонската мрежа - беше разбиена на повеќе од половина дузина ентитети во 1984 година.
Последниот обид на американската влада да ја намали големата компанија беше кон крајот на 1990-те кога неуспешно се обиде да го разбие добавувачот на софтвер Мајкрософт порди монополската моќ на пазарот за оперативни системи за компјутери.
Властите тргнаа по Алфабет според антимонополските закони - три групи федерални регулативи, имено Законот на Шерман, Законот за Федерална трговска комисија и Законот на Клејтон - кои имаат за цел да ги спречат големите компании со големо влијание во нивната соодветна индустрија да го злоупотребуваат статусот на одредување цена.
Со пазарна вредност од речиси 2 трилиони американски долари, Алфабет во моментов е четврта по големина компанија во светот - подвиг што го постигна со пораст на својот бизнис за онлајн рекламирање со користење на својот популарен пребарувач. Неговиот приход од пребарувачот и поврзаните бизниси минатата година изнесуваше околу 175 милијарди долари.
Зошто Гугл е на удар?
Со 8,5 милијарди дневни кликови за пребарување, Гугл се здоби со таква светска популарност што неговото име стана глагол: само прогуглајте.
Но американските власти, се чини, мислат дека е преголем за своите чизми. Тие го изведоа на суд и го добија својот прв голем антимонополски случај против технолошка фирма во повеќе од две децении на почетокот на овој месец.
Очигледниот прекршок на Aлфабет е тоа што на производителите на хардвер како Епл и Самсунг им плаќаше „милиони“ долари во текот на децениите за „првото место“ на нејзините апликации на нивните гаџети како телефони и таблети.
Ваквиот агресивен маркетинг го претвори Гугл во „стандарден“ прелистувач, што резултираше со неговата позиција како најупотребуван пребарувач ширум светот.
Судската одлука утврди дека Гугл ужива монопол над текстуалните реклами за пребарување, кои се појавуваат видно на секоја страница со резултати за да привлечат корисници на одредени веб-локации.
Што доаѓа следно?
Блумнерг Њуз вели дека американската влада се очекува да побара забрана за типот на „ексклузивни договори“ што лежат во центарот на нејзиниот случај против Гугл.
Секој план за разбивање што би го предложил Министерството за правда веројатно ќе ја принуди Aлфабет да го продаде својот оперативен систем Андроид и/или веб-прелистувачот Хром, цитираше Блумберг неименувани официјални лица.
Владата, исто така, може да избере да ја принуди Алфабет да ја отфрли АдВордс, платформата што ја користи за продажба на текстуално рекламирање.
Од своја страна, Алфабет ја оспорува судската одлука и планира да ја обжали.
Министерството за правда сега ќе поднесе план до Окружниот суд на САД за округот Колумбија. Доколку биде прифатен, судијата потоа ќе му нареди на Алфабет да се усогласи со планот на владата за „отсекување на нејзините крилја“.
Аналитичарите велат дека секирата најверојатно ќе падне врз Андроид, оперативен систем, кој моментално е инсталиран на 2,5 милијарди уреди ширум светот.
Благодарение на својот пазарен удел од над 70 проценти, Aлфабет е во позиција да им каже на производителите на уреди да го инсталираат неговиот пребарувач и другите апликации на начин што „не може да се избришат“.
Со други зборови, Алфабет ги истерува повеќето конкурентни пребарувачи со вклучување на главните производители на уреди.
Всушност, Гугл плати дури 26 милијарди долари на компаниите за да го направи својот пребарувач стандардна опција на уредите и во веб-прелистувачите, а 20 милијарди долари од нив ќе одат само на Епл.
Друг можен начин на дејствување за Министерството за правда може да биде Алфабет да ги лиценцира своите податоци на ривали како Бинг на Мајкрософт, вели Блумберг Њуз.
На крајот на краиштата, договорите на Гугл со производителите на уреди подразбираат неговиот пребарувач да добива 16 пати повеќе кориснички податоци од неговиот следен најблизок конкурент. Ваквиот непропорционален пристап до податоците на корисниците индиректно резултира со тоа што ривалите на Алфабет се обидуваат да ги подобрат своите резултатите од пребарувањето и ефикасно да се натпреваруваат.
